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Piano marketing e organizzativo

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1. Piano Marketing

Documento strategico che delinea obiettivi, strategie e tattiche. Il Marketing è il processo di identificazione e soddisfazione dei bisogni dei clienti.

Obiettivi SMART

Gli obiettivi di marketing devono essere: Specifici, Misurabili, Realizzabili, Rilevanti, Temporizzati.

Segmentazione del Mercato

Divisione del mercato in segmenti omogenei (bisogni/abitudini simili). Variabili:

  • Geografiche.
  • Demografiche.
  • Psicografiche.
  • Comportamentali.

2. Piano Organizzativo

Definisce la struttura interna, i ruoli, le responsabilità e i processi decisionali. Include l'organigramma e la gestione HR.

3. Forme Giuridiche (Tipologie di Iniziative)

  • No-profit: Non distribuisce surplus (profitto) a investitori o dipendenti.
  • Imprese sociali: Forniscono benefici sociali rispettando valori economici.

4. Proprietà Intellettuale (PI)

Bene immateriale di valore.

  • Segreti commerciali: Info riservate mantenute segrete.
  • Brevetti (Patents): Diritto esclusivo di produzione/vendita per un tempo limitato.
  • Marchi (Trademarks): Simboli, loghi, nomi distintivi. Diritti a tempo indeterminato se usati commercialmente.
  • Diritto d'autore (Copyright): Protegge opere originali (testi, arte) dalla copia.
  • Licenza: Concessione d'uso dei diritti di PI ad altri.